营销分享 > 技术分享 >

生活中要查找资料时,可以选择哪些搜索引擎?

搜索引擎从不同的角度可以分为不同类别。每种类别的搜索引擎代表不同的含义,同时某个搜索引擎可以分属不同的类别。

一、按搜索范围分类:

按搜索范围的不同,搜索引擎可分为独立搜索引擎内置搜索引擎。通常,人们所说的搜索引擎主要指独立搜索引擎。

1.独立搜索引擎

独立搜索引擎是指运用特定算法对互联网上的信息建立数据库,根据用户搜索信息自动匹配页面,按一定的规则将相关页面展示给用户的系统。常见的独立搜索引擎有Google、百度、360搜索等。这些搜索引擎在提供搜索服务的同时,往往提供许多其他服务项目,形成一个围绕着核心搜索业务的多功能信息平台。例如,用户除了使用百度搜索自己需要的信息外,还可以通过“百度贴吧”分享自己的兴趣、与网友互动等。

2.内置搜索引擎

内置搜索引擎是指对本网站内部的信息建立起的索引数据库,根据用户的搜索信息自动匹配页面,按一定的规则将相关信息展示给用户的系统。常见的在网站内部提供本网点索的搜索引擎都属于此类。内置搜索引擎的功能和复杂性因网站的规模、性质等因素的不同而差别很大。例如,北京大学网站内部的搜索引擎(或称为搜索功能,见图1右上角搜索框)。数据量小,逻辑简单,仅需要简单的算法就能实现;但像京东商城(见图2)这样的大型电子商务网站的内置搜索引擎,数据量大,逻辑复杂,运行的内在算法就会比较复杂。当然这种复杂性还是不能与独立搜索引擎相比的。

图1北京大学网站内置搜索引擎
图2京东商城首页的内置搜索引擎

此外,还有一种内置搜索引擎的方式是某网站内置百度、360搜索等搜索引擎。用户既可以在本网站使用这些搜索引擎搜索本站的内容,也可以搜索整个互联网的内容,相当于在本网站内部开启了一个使用独立搜索引擎的入口。例如,百度对外提供了“站内搜索”工具,外部网站的管理人员经过注册账号、验证站点、新建搜索引擎、部署代码4个步骤,可以很方便地根据工具要求做相关设置,打造自己的搜索引擎。感兴趣的读者可以进入百度站内搜索的主页了解相关信息。某网站设置了百度站内搜索,通过该入口搜索“旅游”,既可以“搜本站”,也可以“搜全网”。由搜索结果可以看出,本网站与“旅游”相关的结果信息有535个。如果用户单击“搜全网”按钮,就可以得到百度搜索引擎在互联网范围内搜索“旅游”的相关信息。

二、按搜索设备分类

按搜索设备的不同,搜索引擎可分为PC端搜索引擎和移动端搜索引擎。

简单理解,PC端搜索引擎是指在计算机端上网时使用的搜索引擎,像百度、搜狗等;移动端搜索引擎是指在移动终端设备上网时使用的搜索引擎,如在PAD、手机等移动终端使用的百度等搜索引擎。很多搜索引擎既提供了PC端的搜索服务,也提供了手机端的搜索服务,满足人们使用移动设备上网的需求;而有些搜索引擎只提供手机端服务。如百度既提供PC端搜索服务,又提供手机端搜索服务,而神马搜索就专注于移动端搜索。

手机端搜索并不是简单的PC端网页在手机端的展现。仅通过技术手段将PC端网页变得适合在手机端浏览,显得有些简单化。手机端搜索受屏幕尺寸、上网速度、使用习惯、应用场景等因素的影响,而PC端的搜索方式不能完全适应移动用户的需求。随着移动互联网的飞速发展,移动端搜索的重要性日益显著。移动端搜索是搜索引擎未来发展的主要方向之一。

移动端搜索显著的特点之一就是应用程序(Application,App)软件内部数据的搜索。用户通过App提供的搜索功能,输入同样的搜索词可以得到与在百度等搜索引擎不同的搜索结果。例如,用户在手机端使用微信App浏览信息,通过微信提供的搜索功能(见图3)可以搜索朋友圈、公众号、音乐、小程序等信息,单击自己感兴趣的链接,进一步了解更详细的信息。

图3 微信APP提供的搜索功能

三、按工作原理分类

按工作原理的不同,搜索引擎可分为全文搜索引擎、目录搜索引擎和元搜索引擎。

1.全文搜索引擎

全文搜索引擎是指从互联网上提取每个有价值页面的信息(以页面文字为主),建立起
数据库,并根据用户搜索信息自动匹配页面,按一定的规则将页面展示给用户的系统。常见
的全文搜索引擎还有Google、360搜索、搜狗、必应等。

2.目录搜索引擎

目录搜索也称为分类搜索,主要是指搜集互联网上的页面,将其网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目下。用户根据网站提供的主题分类目录,层层单击进入,就能找到相关页面的信息。这是一种比较原始的搜索行为,操作复杂,并且在收录网页分类放置环节完全依赖手工操作,受操作人员主观意识的影响,但在页面质量方面控制得不错,准确率也高。像Yahoo!、搜狐、新浪就是比较好的目录搜索提供者。

3.元搜索引擎

元搜索引擎是指在统一的用户查询界面与信息反馈形式下,接受用户的查询后,同时在多个搜索引擎上搜索,并将结果按一定的规则展示给用户的系统。有些元搜索引擎直接按来源排列搜索结果,有些按自己的规则将结果重新排列展现。像info搜索引擎就是全球著名的元搜索引擎。


四、按搜索领域分类

按搜索领域的不同,搜索引擎分为全网搜索引擎和垂直搜索引擎。
搜索引擎可以提供整个互联网的信息搜索服务,也可以提供针对某个领域的搜索服务。如果把互联网上的信息称为全集S,每个领域的信息称为N1,N2,…,那么可以表示为:

S={N1,N2,…}
 
用户输入某个词语后,在S范围内搜索的服务称为全网搜索引擎。用户输入某个词语后,搜索引擎仅在其对应的领域提供搜索服务的搜索引擎称为垂直搜索引擎。垂直搜索引擎指专注于特定的领域和需求的搜索系统。垂直搜索引擎具有明显的行业色彩,提供的搜索信息专业性更强,更精准,对用户的搜索需求理解更深刻,因而提供的搜索结果更能满足用户的需求。在特定领域内,使用垂直搜索引擎,用户有更好的搜索体验,像购物搜索、机票搜索、旅游搜索、音乐搜索、求职搜索等。如阿里巴巴旗下的一淘网(见图4)就提供了比较好的购物类垂直搜索服务。
图4 一淘网的主页部分界面

五、按营销目的分类

按营销的目的不同,搜索引擎分为侧重品牌与侧重销量两类不同的搜索引攀。

1.侧重品牌

目前,很多人都养成了通过互联网搜索信息的习惯。为了顺应这种趋势,企业必须重视网络营销,通过有效途径,在互联网上传播自己的品牌,吸引用户注意,这样才有可能使用户产生购买意向。侧重品牌营销的搜索引擎主要是常见的全网搜索引擎,如百度、搜狗、360搜索、谷歌、必应等。

当用户搜索某关键字时,搜索引擎将相关信息展现给用户。按照搜索引擎的结果展现法则,如果企业提供的产品与关键字相关,那么企业及相关产品就会出现在搜索结果中。如果企业的网络营销做得比较好,那么企业的产品信息极有可能出现在搜索结果的前几页。如果企业的网络营销做得不好,那么企业的产品信息就可能被淹没在互联网中,难以被人发现。假设某用户在百度中搜索关键字“青岛旅游”,搜索结果的首页如图5所示。
图5 搜索“青岛旅游”的部分搜索结果

如图5所示为排名在前3位的网站,被用户单击的概率大,起到了品牌推广的作用。如果网站带有销售功能,还起到了引流的作用,用户可以直接进入网站购买产品。图中每一条结果底部网址的右侧有“广告”字样。有些用户对这样的搜索结果持排斥态度,有可能直接略过,向下查看非广告标记的网站,如图6所示。

图6 搜索“青岛旅游”的部分搜索结果

图6中的搜索结果除第一项外均标记“百度快照”,属于自然排名。这种排名结果与“马蜂窝”的搜索引擎优化相关,这种优化非常好地推广了网站的品牌。用户单击进入页面后,发现该网站除了提供青岛的旅游信息外,还提供其他地区的信息,属于专业性比较强的旅游网站。用户可能就会收藏网站,长期使用网站查询旅游方面的信息,从而达到了网站品牌营销的目的。此外,该网站还提供了旅游产品的销售等多种服务,通过搜索引擎引流达成销售的目的,但这种销售与主要侧重销量的搜索引擎不同。


2.侧重销量

侧重销量的搜索引擎是指用户通过购物网站提供的搜索框搜索相关商品信息,根据搜索结果选择相关商品的一种引擎。这种引擎仅限于本站范围内商品信息的搜索。用户有潜在购买意向,通过搜索,查询自己满意的商品,最终进行购买。典型的如淘宝网、京东商城、唯品会、亚马逊等网站的搜索引擎,都属于这一类。假设某用户在淘宝网上购买无线键盘,在对商品信息不了解的情况下,会在淘宝网首页的搜索框内输入关键字“无线键盘”以搜索相关商品,如图7所示。搜索结果如图8所示。

图7 淘宝搜索页面

图8 搜索“无线键盘”的部分结果页面

搜索结果页体现的是与搜索词“无线键盘”相关的综合排名结果。页面还进一步提供了根据细分条件选择符合用户自己需求的鼠标的功能。如用户可以通过选择“品牌”“适用对象”等选项得到自己需要的搜索结果。不管是综合排名,还是根据某个/某些搜索条件展现的排名,必然要符合搜索引擎的某些条件才可能排名靠前。排名越靠前,被用户单击的概率越大,越能转化为实际购买。所以,这种搜索引擎侧重于为用户提供符合需求的产品,侧重于产品的销量。
上一篇:常见的搜索引擎有哪些?
下一篇:seo优化未来十多年如何发展,该如何准备充分?   

推荐文章

     

久格科技(深圳)有限公司.版权所有 粤ICP备16061052号

备案查询地址: beian.miit.gov.cn

      

我们的服务

系统产品

营销分享

联系我们

扫一扫关注我们

久格科技(深圳)有限公司.版权所有 粤ICP备16061052号

网站地图