企业选择关键词对于在搜索引擎内的排名是至关重要的，除了选择关键词以外，还需要了解到用户输入的搜索词具有什么特性，了解清楚后能使企业更加精准的找到合适的关键词。接下来分享几个常见的用户查询指令。
 

1.双引号指令

 
很多时候用户输人的搜索词由多个词组成，如果把搜索词加上双引号，表示将该搜索词作为一个词看待，搜索引擎会进行完全匹配搜索。如果搜索词不带双引号，搜索引会显示包含搜索词中多个词的结果。在百度、360搜索等主流搜索引擎中，搜索词加上英文或中文状态下的双引号，对搜索结果没有明显影响。以在百度搜索“网络安全技术”为例，不带双引号和带双引号的结果如图2-8所示。
 
图2-8(a)中是关键词不带双引号的搜索结果，图2-8(b)是关键词带双引号的搜索结果。从搜索结果中可以看出，实际上所谓的完全匹配也并非完全，只是完全匹配的结果占有更大的比例。

（a）

（b）
图2-8 不带双引号和带双引号的搜索结果
 

2.减号指令
 

用户搜索关键字会得到很多结果，有些结果并不是自己需要的，此时可使用减号指令进行过滤。减号指令的使用方法:关键字后加一个空格，然后是减号再加上过滤信息的关键字。如用户搜索“故宫”，但不想显示百度百科对故宫的介绍，此时可以输入关键字“故宫-百度百科”进行搜索。使用指令前后的搜索结果差别很大。
 

3. inurl指令

 
顾名思义， inurl指令就是在URL链接地址中搜索，也就是搜索的关键字包含在页面的链接地址内。该指令的使用方法: inurl指令后加一个冒号(中英文状态下都可以)，然后输入关键字。SEO工程师使用该指令能够找到比较好的友情链接。假设用户搜索“美食”，只想显示URL链接地址中包含该关键字的页面，此时可以输入“ inurl:美食”进行搜索。

4. intitle指令

 
顾名思义， intitle指令就是在页面的标题中搜索，也就是搜索的关键字包含在页面的标题中。该指令的使用方法: intitle指令后加一个冒号(中英文状态下都可以)，然后输入关键字。使用该指令能够找到比较好的友情链接，更准确地发现竞争对手。如用户搜索“游泳”，只想显示链接页面标题中包含该关键字的页面，此时可以输入“ ＂intitle:游泳”进行搜索。
 
 
另外，还有常用的site指令、 filetype指令、书名号等，各指令的主要内容如表2-1所示。请读者自己练习这些指令的操作。
 
表2-1 几种常见的查询指令

指令名称	功能	使用方法	举例	备注
Site	查询某个域名下的页面被搜索引擎收录的情况。 在指定站点内进行搜索	site后加冒号（中英文状态下都可以），再加关键字	Site：mail.163.com	不同搜索引擎的效果不同
		关键字加空格，加site，加冒号（中英文状态都可以），再加站点地址	360杀毒 site：bbs.360safe.com
Filetype	查询包含关键词的某种特定类型的文件	Filetype后加冒号（中英文状态下都可以），再加站点地址	Filetype：PPT 旅游	注意文件格式和关键字之间要加空格
书名号	与双引号类似	关键字加书名号	《seo推广优化》	不同的搜索引擎的效果不同

 
 

5.高级搜索

 
搜索引擎还提供了“高级搜索”功能，用户可以在高级搜索页面根据界面提示，按照需求输入相关内容。以百度的高级搜索功能为例，用户可以进入高级搜索的页面按要求操作，如图2-12所示。
 

 
 
图2-12 百度“高级搜索”功能的部分界面