用户使用搜索引擎查询信息，很多时候搜索结果中会出现找到百万多个信息的提示。

事实上，很多人可能在搜索结果的前几页就找到了需要的信息，或者翻几页后直接放弃，换一个关键字查询。也就是说，绝大部分搜索结果实际是“无用的”。

某个网站如果想在搜索结果中靠前排列，可以通过付费或者SEO的方式。

但是这并不意味着付费推广的网站就没有必要做SEO了，这样极有可能出现付费结束后，网站排名迅速下降的情况。SEO的结果是网站价值的真实体现。

 

1. SEO的优点

 

1)费用低

SEO工作除了人工成本外，基本不需要其他支出，而且正常的SEO技术还能给品牌形
象、用户口碑等带来正面影响。

2)效果持续

与付费营销结束后搜索结果不可预测不同，只要付出了，SEO就会有效果，并且这种效
果是持续的，还会稳定上升，不大会受搜索引擎算法变更的影响。

3)范围广

不同的搜索引擎具有很多相同的普遍规则，都建立在用户体验的基础上，经过SEO的
网站，在各大搜索引擎的排名都可能提高。

4)目标聚焦

用户通过搜索单击网站是一种主动行为，说明用户对网站内容在一定程度上是感兴趣
的，如果用户在网站停留的时间比较长，解决了自己的问题，就极可能转化为网站的潜在
客户。

5)网站的吸引力更强

在互联网上，用户情愿或不情愿地被很多广告信息影响，他们更喜欢单击那些在搜索结
果中自然排名靠前的网站，这些网站更能吸引用户的注意，并且用户在这些网站中往往能得
到更好的应用体验。

6)应用体验更好

如果网站要取得比较好的SEO效果，就必须对整个网站进行全方位的优化。这些优化
从网站结构到网站内容，从域名到服务器，从链接到代码等，都要从用户习惯和搜索引擎运
行的规律出发，这样优化的网站更容易带给用户良好的体验。

7)网站更容易脱颖而出

很多企业并不重视SEO，这也给SEO工程师提供了很好的机会，特别是对于专业性的
垂直网站来说，做付费推广都不是长远之计。当SEO工程师兢兢业业地做出搜索引擎和用
户都喜欢的网站时，网站更容易在互联网中脱颖而出。
 

2. SEO的缺点

 

1)见效慢

SEO的效果见效慢，甚至在一段时间内根本没效果，需要优化人员长期坚持下来，按照
SEO的基本操作执行

2)不确定性

搜索引擎的运行规则与算法不为外界所知，人们只能通过其官方公布的资料和实际操
作的经验推断出可能的优化方法，具有一定的不确定性。

3)复杂性

互联网上的同类信息复杂多样、搜索引擎的算法复杂、网站需要优化的方面多、影响网站搜索排名的因素多、优化人员的素质和知识背景不同、某些优化方法需要多条件下相互印
证等，都决定了SEO工作的复杂性。